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中國本土品牌通過收購方式增強自身競爭力

隨著化妝品行業(yè)在我國不斷發(fā)展壯大，我國創(chuàng)投圈也盯上了這塊蛋糕，2015年化妝品行業(yè)融資次數(shù)達到高峰。但隨著有潛力的項目越來越少，我國化妝品行業(yè)融資次數(shù)下降。

不過，2019年我國化妝品行業(yè)總融資金額和平均單筆融資金額雙雙創(chuàng)歷史新高，行業(yè)黑馬“完美日記”誕生。另一方面，我國本土品牌也通過收購方式增強自身的競爭力。

1、中國化妝品行業(yè)總融資金額與平均單筆融資金額雙雙創(chuàng)新高

從2013年開始，我國化妝品行業(yè)受到紅杉資本、君聯(lián)資本、IDG資本等在內的大型投資機構的青睞。2015年，我國化妝品行業(yè)融資次數(shù)達到高峰，有59次融資事件。但隨著創(chuàng)投圈找到新的有潛力的項目越來越難，近年來我國化妝品行業(yè)融資次數(shù)有所下降，2019年下降至41次。

不過，從融資金額來看，2019年我國化妝品行業(yè)總融資金額和平均單筆融資金額雙雙創(chuàng)歷史新高，總融資金額達到138.16億元，平均單筆融資金額達到3.37億元，分別是2015年的2倍和3倍左右。由此可見，創(chuàng)投圈愿意為有潛力的項目買單。

2、完美日記成為國內首個“獨角獸”企業(yè)

其中，最令人矚目的融資事件的主角是我國本土彩妝新銳品牌“完美日記”，成立不足五年，完成了三輪融資，在最新一輪的融資中被估值20億美元，成為了我國首個本土彩妝“獨角獸”企業(yè)。

3、中國本土品牌通過收購方式增強競爭力

在兼并重組方面，過去，我國本土化妝品品牌發(fā)展實力較弱。因此，在與歐萊雅、強生、拜爾斯道夫這些國際品牌競爭中相繼敗退，成為了被收購的對象。

但是，近年來，隨著我國本土品牌逐漸興起，實力不斷提升，本土品牌也加快了企業(yè)的收購擴張的步伐，雖然兼并收購數(shù)量與規(guī)模遠不及海外品牌，但本土化妝品品牌正通過并購重組的方式逐漸增強自身的競爭力：

如2018年6月，浪奇通過收購廣州百花香料、廣州華糖食品、智盛(惠州)石油化工、天津天智精細化、江蘇盛泰化學科技有限公司實現(xiàn)公司產業(yè)鏈的延伸，御家匯通過收購北京茂思商貿有限公司55%的股份完善公司線下門店的推廣和彩妝線產品等。